随着短视频行业的飞速发展,巨大的商业价值和想象空间,许多关注短视频用户红利的企业在面对各种各样的短视频播放方法时会眼花缭乱,无法启动。在本期中,我们将结合最新的市场趋势,系统地梳理企业与短视频红利之间可以结合的营销点。常见的短视频播放方法有四种,根据与短视频结合的深度,可以分为传统的广告类型,短视频互动活动类型,内容营销类型和“短视频+”平台类型。

传统的广告播放方法适用于大多数最初接触短视频的企业,但是营销效果有很多不可控制的因素。互动活动类型是举行线下 活动,将视频资料切成短片发布。内容营销的播放方式,企业通常都有自己的帐号,如果想获得更多的流量,可以选择通过各种渠道发布自己的内容。互联网平台“短视频+”这种商业模式,是在早期玩家的平台尝到甜头并获得高流量增长和曝光率之后,触发了各行各业的玩家进入游戏的。

根据“短视频+”的深度,此类型可以分为三种模式:

1)内容嵌入,即作为面向用户的内容录入嵌入式平台的短视频,是一种相对浅的嵌入度形式,通常表现为在平台上设置独立的短视频块以及短视频拍摄和上传功能,并使用内容社区的逻辑吸引新用户并激活用户,从而改善用户在平台上的活动和保留时间。内容嵌入模式通常与平台的核心功能关联性较弱,社交属性较强。

2)功能嵌入,即结合平台自身特性,将短视频作为一种平台功能的补充和增值形式进行嵌入,进而实现产品优化,增强用户体验,提高用户的平台忠诚度。功能嵌入模式通常和平台相关性较大,更加注重借助短视频的内容形式提高产品自身优势,如在线租赁APP上线的短视频看房功能。

3)战略嵌入是指利用短视频在内容形式,催化剂习惯和行业知名度等方面的优势,在平台上嵌入不同于产品核心业务的短视频功能,从而达到战略扩展或平台的转型。战略嵌入模式更适用于平台核心业务向其他相关业务的辐射,例如通过短视频招聘功能开发,作为办公平台将业务策略扩展到招聘领域。

淘宝推出短视频信息流的商品搜索展示页面,强化短视频的功能性;知乎、钉钉校招等产品为代表的不同领域产品也纷纷找到了“短视频+”的切入点,相继上线短视频相关功能。