当今社会,做营销就像是在做一个美味的超级大蛋糕。蛋糕怎样做的足够美味,怎样去选择配料,这就是营销的手段的重要性。蛋糕做好还要给大家品尝。那么怎样才能让消费者去吃到你的当蛋糕呢?也就是说在大量纷繁复杂的信息之下,怎样让客户看到你的产品并且接受呢?这时候我们就要利用大数据。随着移动互联网的发展和移动智能设备软硬件功能的不断完善,网民使用习惯发生了巨大变化,用户行为方式从传统的PC端为主转变为“PC端+移动端”并重,呈现出跨屏互动的趋势,至此大数据的作用也日益明显起来

下面看一下什么是真正的大数据营销。

大数据让营销和消费变得数据化。数据流化使得营销行动目标明确、可追踪、可衡量、可优化,从而造就了以数据为核心的营销闭环,即消费——数据——营销——效果——消费。大数据营销的价值无外乎表现在两个方面,一是数字品牌,二是效果营销。而如何优化提升品牌数字资产,这是数字品牌发展的根本和核心。这里所指的数字资产不仅仅是传统品牌营销所指的知名度、美誉度,更重要的是品牌与消费共创的数字生态价值,从而实现数据的商业化,进行有效的导流和促进销售。

社交网络更具有渠道价值。通过大数据抓取用户,让社交平台价值倍增,而大数据营销不仅起到了一个连接社交平台,精准抓取用户的作用,而且通过数据整理做营销后提炼大众意见去做产品,完成了社交平台营销中的最基础环节。这表现在,一个新产品的推广中,完全可以利用大数据来整理用户需求利用粉丝力量,设计出新的产品,而众多参与者就是最原始的购买群体,随之打开销售渠道。

广告购买更合理。随着互联网媒体资源的发展,广告主们的需求越来越多样,他们也意识到投放和操作只能的重要作用。而通过大数据,可以分析受众的具体需求,和浏览广告的时段,这样就可以对广告投放的内容、时间、形式等进行预判与调配,并完成广告投放的营销整个过程。

通过大数据,企业可以更加明确自己的目标客户,并且精准定位,设计出适合用户需求的产品。