”共享爸爸“真的是真人共享吗?

根据网友发布的“共享爸爸”截图,页面中显示,“呼叫爸爸后,30分钟可达”,另外该服务尝鲜价为“免费”。而是实质上,据该公司表示,小程序只是活动创意的宣传方式,但不能实际下单预约呼叫“爸爸”,并不是从实质上去解决陪伴缺失的社会现象,而是在精神层面,通过公益倡导大家关注家庭亚健康问题,重视家庭父亲角色的缺失,为爱回归家庭。

从法律层面讲,这样的营销方式涉嫌触犯《广告法》。正如律师指出,该家居品牌通过虚拟的共享爸爸创意达到广告宣传目的,属于虚假广告。比如,《广告法》第四条明确规定,“广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责”。而“共享爸爸”并不存在,无疑是对受众的欺骗。

即便商家“共享爸爸”小程序并不是真正意义上的“共享爸爸”,而是作为跳转广告的一个通道,且有着“善意”初心,但这样的做法显然也是不厚道。最浅显的来理解,这种利用受众好奇心增加浏览量的做法,容易给公众造成误解乃至误导。尤其是,对于未成年人来讲,这样的小程序更会给其带来错误的认知,其危害性可见。

同样,正如律师提示,“我国的父母子女关系主要通过血缘、婚姻、过继等法定事由形成,共享爸爸的理念和我国法律及社会公序良俗相悖,所以该家居的宣传理念亦是不合理的。”的确如此。即便靠“共享爸爸”小程序能够一时夺睛,但明白了真相的受众,也难免会心生反感。毕竟,“共享爸爸”不合时宜,其广告宣传功效也就可想而知。

总结,营销要从用户需求出发,而不是一时博眼球。

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